荆州区入选全国旅游百强区：文化赋能打造文旅融合新标杆

　　在2025年世界品牌莫干山大会·文旅系列活动中，荆州区以“打造文旅新品牌，满足消费新需要”为主题，正式入选全国市辖区旅游综合实力百强区。这一荣誉不仅是对荆州区文旅产业高质量发展的肯定，更标志着其在全国旅游版图中的领先地位。从文化资源活化到旅游业态升级，从乡村旅游爆发式增长到全域旅游品牌塑造，荆州区的每一步都彰显着“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合路径。

　　文化底蕴：千年楚都的现代转身

　　荆州区将历史文化资源转化为城市核心竞争力，通过荆州城墙联合申遗、关圣文化弘扬等工程，构建起荆楚文化保护传承示范区。关羽祠、荆街、明月公园等景点串联成线，让游客在砖瓦雕梁间触摸三国风云，在街巷烟火中感受文化脉搏。这种“让文物说话、让历史鲜活”的实践，使得文化IP成为旅游消费的强引擎——正如一位游客所言：“在荆州区，每一步都能踩中历史的回响。”

　　业态创新：从观光到沉浸的跨越

　　粤港澳大湾区媒体考察团曾惊叹于荆州区“新场景”的创造力：夜间光影秀将古城墙变为巨幕，非遗工坊让游客亲手制作楚式漆器，数字展厅用VR重现楚辞中的神话世界。旅游业态从单一门票经济转向“吃住行游购娱”全链条体验，如同拼图般完整了文旅消费的每一个环节。数据显示，2024年全区旅游综合收入中，二次消费占比首次超过50%，印证了业态升级的实效性。

　　乡村赋能：平原旅游的破局样本

　　在乡村旅游领域，荆州区探索出平原地区的发展新模式。政府与民间资本合力打造的田园综合体，将农耕文化转化为亲子研学、民宿聚落等特色产品。2024年全区乡村旅游接待人次与收入实现“双翻倍”，部分村庄甚至出现“一房难求”的火爆场景。这种“无山可依却借文化造景”的智慧，为同类地区提供了可复制的经验。

　　品牌营销：从地方名片到国际表达

　　通过“荆州故事”全球传播计划，荆州区将楚文化符号与现代传播技术结合。海外社交平台上，楚国乐舞短视频单条播放量突破百万;国内市场中，“跟着关羽游荆州”主题线路成为研学旅行爆款。品牌建设如同编织一张网——既要有历史纵深的经纬，又要有跨界联动的结点，这正是荆州区文旅推广的独到之处。

　　站在全国百强区的新起点，荆州区正以更开放的姿态拥抱文旅产业3.0时代。正如当地文旅负责人所说：“荣誉不是终点，而是推动‘诗与远方’深度交融的起点。”未来，随着长江国家文化公园荆州段建设的推进，这片土地将继续书写“文化为魂、旅游为体”的生动实践。对于旅游爱好者而言，这里是用脚步丈量文明的课堂;对行业从业者来说，这里是观察中国文旅融合的绝佳样本;而地方政府看到的，则是一条通过文旅振兴带动全域发展的特色之路。